jools & joplin skapades för kvinnan som parar biker stövlar med en solklänning, bär den till en fullmåne fest, och får hennes tarotkort läsa bredvid en strandbål, samtidigt som de jagar de stunder som gör henne till den volume-up badass hon är. Med stjärnor i ögonen och på händerna går hon sin egen väg, dansar i månskenet och får en vanlig vit t-shirt med ett uttalande att se bra ut hemma, arbeta och leka — när som helst, vilken dag som helst. jools & joplin föreställer sig, kurerar, designar globalt framställda smycken och accessoarer för drömmare, mödrar, fighters, älskare, tomboys och även flickan bredvid — vilken kvinna som helst som omfamnar passion för självuttryck genom mode.