Joycoast grundades av Reese på grund av ett behov av en bekvämare klocka. Reese insisterade kontinuerligt på att inte bära traditionella stålklockor eftersom de var tunga, klumpiga och obekväma. Det var inte förrän 2015 när Reese insåg att ett av de äldsta materialen (trä) kunde kombineras med modern teknik för att skapa ett unikt, lätt och otroligt bekvämt konstverk att bära på handleden. Det var då Joycoast föddes, och till denna dag bär Reese bara träklockor och har ökat medvetenheten om trä som ett hållbart och miljövänligt alternativ till traditionella stålklockor och solglasögon. Joycoast har nu en komplett produktlinje av tillbehör inklusive trä klockor, solglasögon i trä och träringar. Joycoast planterar 10 träd för varje produkt som säljs genom deras partnerskap med Trees For the Future, och lär familjer hur man odlar sina egna skogsträdgårdar för att ge mat och inkomst åt sina familjer samtidigt som det påverkar miljön positivt.