De oprichter van NOLEO, Nico Chery, is een Franse vader en chemisch ingenieur die twee dochters grootbrengt in San Diego, Californië. Toen hij zijn eerste kind verwachtte, maakte hij zich zorgen over het groeiende aantal chemicaliën dat wordt gebruikt in producten voor persoonlijke verzorging en het gebrek aan transparantie op de markt voor persoonlijke verzorging. Hij startte NOLEO omdat hij geloofde dat gezinnen beter verdienen, en omdat hij geloofde dat de persoonlijke verzorgingsindustrie kapot is. De meeste producten voor persoonlijke verzorging gebruiken 15, 30 of zelfs meer ingrediënten - waarvan de meeste niet nodig zijn en onzekere gevolgen hebben voor ons lichaam. Ingrediëntenlijsten zijn ontworpen om ons te verwarren. Bij NOLEO geloven we in schone, biologische en minimalistische babyverzorging - en ons lichaam is het gezondst als we alleen gebruiken wat nodig is om ze te beschermen en te voeden.