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By Milo nasce da una missione: demistificare l'industria dello styling dei capelli attraverso un approccio semplice e onesto. Avendo incontrato nei giorni inebrianti del fieno dei primi anni '90 Milo e sua moglie, Em proveniva da 2 estremità molto diverse del settore. Milo, Parrucchiere e moda da uomo e Emma high end Male & Female styling avendo imparato il suo mestiere e lavorando con Freider's, Mayfair per poi modellare alcuni dei grandi e famosi. Con due carriere molto diverse e personaggi molto diversi, volevano cose diverse dai prodotti, quindi il loro obiettivo principale era quello di trovare prodotti multifunzionali che fossero consapevoli, facili da usare, in grado di sovrapporre ma soprattutto funzionavano per persone diverse su stili diversi. Il loro mandato: «Dirigere l'industria della 'felicità umana' con acconciature e fragranze eleganti di tutti i giorni, semplici e facili da usare.». Con particolare attenzione alla toelettatura, alla cultura e allo stile classico; con i clienti e il loro stile di vita in primo piano nella loro mente, ingredienti benefici unici, consistenze e innovazione. By Milo produce formulazioni e fragranze uniche per lo styling dei capelli, ognuna creata per soddisfare un'esigenza esigente del mercato con una storia unica e un motivo per esistere in un mercato già ingombrante. Tutti i prodotti By Milo prendono il nome da luoghi o esperienze vicine al cuore di Milo & Em e locali a Brighton, in Inghilterra.
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