The Pretty Cult a été lancé fin 2015 par Arielle Salsa comme un exutoire créatif et un moyen pour elle de reproduire les vêtements qu'elle a vus dans les films et ses musiciens préférés portant sur scène. Depuis, The Pretty Cult est devenue une entreprise basée sur l'individualité de ses mécènes, qu'ils soient inadaptés, sombres cœurs ou enclins par magie. Tous les vêtements étant méticuleusement conçus et imprimés à la main par Arielle elle-même — The Pretty Cult tient ses idéaux de petite entreprise comme un moyen de ne jamais perdre de vue la communauté qu'il représente. La mission du Pretty Cult est de continuer à repousser les limites de ce qu'une entreprise de vêtements peut être, tout en continuant à brouiller la frontière entre la mode et la mentalité du rock n roll.