Joanna Linton est la fondatrice et PDG de Rae's Roots, une marque de bien-être qui met l'accent sur le bien-être de maman. Linton a été inspirée de lancer son entreprise après la naissance de son deuxième enfant, Rae, une période qu'elle admet difficile. « Chacun de nos mélanges a été créé à la suite d'un besoin de mon propre parcours maternel - que ce soit le post-partum, le stress et l'anxiété, les problèmes digestifs ou les fausses couches », a déclaré Joanna Linton. Auparavant, Linton travaillait comme acheteur chez Macys Inc et Urban Outfitters Inc. À l'époque, Linton était en congé de maternité de la marque de plein air qu'elle a cofondée, United By Blue. Elle a décidé de ne pas retourner en arrière et de poursuivre ce qui allait devenir Rae Roots. « Ayant traversé un post-partum si difficile sur le plan émotionnel et appris la précieuse leçon dont j'avais besoin pour prendre soin de moi-même avant de pouvoir prendre soin de ma famille - je croyais fermement que ce message devait être partagé. » Rae's Roots est basé à Philadelphie, Pennsylvanie.