Desde la escuela secundaria, Laura Daly, propietaria de Madison Soap Company, soñaba con ser dueña de un negocio que hiciera del mundo un lugar mejor. En 2003, se mudó a Turquía y descubrió la abundancia de mercados de alimentos frescos y jabones naturales elaborados con aceites vegetales. En 2013, tuvo una cita para hacer jabón y fue entonces cuando las cosas realmente empezaron a girar. Madre soltera de dos niños pequeños, que vivía en un estudio de una habitación, decidió perseguir su sueño. Un año después, lanzó una línea de jabones orgánicos y veganos sostenibles elaborados con aceites esenciales e ingredientes de empresas locales de Madison en la cooperativa Willy Street de Madison, Wisconsin. En 2022, lanzó MADTOWN Soap Co, una marca de jabón sin palma que se centra en las suscripciones de temporada. «Mi ducha matutina es lo que me motiva», afirma. «Cuando me lavo con una pastilla de jabón hecha a mano de forma intencionada y me pongo ropa hecha a mano por la mañana, eso crea el ambiente para el día. Me recuerda que soy parte de una comunidad más grande y que es hora de aportar mi chispa a la fiesta». MADTOWN Soap Co dona jabones a nivel local tanto a DAIS como a The Beacon y actualmente busca asociaciones comerciales locales para crear telenovelas de marca blanca que recauden fondos para organizaciones sin fines de lucro de Madison.