Naturalicious wurde 2013 von Gwen Jimmere, einer damals alleinerziehenden Mutter, gegründet, die gerade aus einer missbräuchlichen Ehe stammt. Damals hatte sie nur 32 Dollar auf der Bank. Bis heute hat Naturalicious über 100.000 Frauen am Waschtag mehr als 2,3 Millionen Minuten eingespart. Das Unternehmen hat auch zahlreiche Auszeichnungen erhalten, darunter die Auszeichnung zum besten Produkt für lockiges Haar von Harper's Bazaar und vom Cosmopolitan Magazine zu einem der besten Detanglers aller Zeiten.