The Pretty Cult werd eind 2015 opgericht door Arielle Salsa als een creatieve uitlaatklep en een manier voor haar om de kleding te repliceren die ze in films zag en haar favoriete muzikanten die op het podium droegen. Sindsdien is The Pretty Cult uitgegroeid tot een bedrijf dat is gebaseerd op de individualiteit van zijn klanten, of het nu buitenbeentjes zijn, donkere harten of magisch geneigd zijn. Met alle kleding die zorgvuldig is ontworpen en met de hand gedrukt door Arielle zelf, houdt The Pretty Cult zijn idealen voor kleine bedrijven vast als een manier om de gemeenschap die het vertegenwoordigt nooit uit het oog te verliezen. De missie van The Pretty Cult is om de grenzen te blijven verleggen van wat een kledingbedrijf kan zijn, terwijl de grens tussen mode en de rock-n-roll-mentaliteit blijft vervagen.