In 2009 begonnen Bill Bies en zijn familie een draagbaar snelstartvuurblok te verkopen, gemodelleerd naar een traditionele Zweedse fakkel, toepasselijk onelogfire genoemd. Hun doel was om anderen te inspireren om zich rond een vuur te verzamelen om te genieten van elkaars gezelschap of een vredige sereniteit van het buitenleven door een handig draagbaar vuurblok te bieden dat maar een paar uur nodig had om te verbranden. Ze wisten niet dat hun passieproject voor brandhout zou uitgroeien tot een volwaardig bedrijf.