A partire dalle scuole medie, la proprietaria della Madison Soap Company, Laura Daly, sognava di possedere un'azienda che rendesse il mondo un posto migliore. Nel 2003, si è trasferita in Turchia e ha scoperto l'abbondanza dei mercati di alimenti freschi e dei saponi naturali a base di oli vegetali. Nel 2013, è andata a un appuntamento per la produzione di sapone ed è stato allora che le ruote hanno iniziato a girare davvero. Mamma single di due bambini piccoli, che vive in uno studio con una camera da letto, ha deciso di inseguire il suo sogno. Un anno dopo, ha lanciato una linea di saponi vegani e biologici sostenibili a base di oli essenziali e ingredienti provenienti da aziende locali di Madison presso la Willy Street Co-op di Madison, nel Wisconsin. Nel 2022, ha lanciato MADTOWN Soap Co, un marchio di sapone senza palme che si concentra sugli abbonamenti stagionali. «La mia doccia mattutina è ciò che mi motiva», dice. «Quando mi lavo con una saponetta fatta a mano intenzionalmente e indosso abiti fatti a mano al mattino, crea l'atmosfera giusta per la giornata. Mi ricorda che faccio parte di una comunità più ampia ed è ora di portare il mio splendore alla festa». MADTOWN Soap Co dona saponi a livello locale sia a DAIS che a The Beacon e attualmente sta cercando partnership commerciali locali per creare saponi in white label che raccolgano fondi per le organizzazioni non profit di Madison.