Naturalicious è stata fondata nel 2013 da Gwen Jimmere, una mamma single, appena uscita da un matrimonio violento. All'epoca aveva solo 32 dollari in banca. Ad oggi, Naturalicious ha risparmiato oltre 100.000 donne in più di 2,3 milioni di minuti il giorno del lavaggio. L'azienda ha anche vinto numerosi premi tra cui essere stato nominato miglior prodotto per capelli ricci da Harper's Bazaar e uno dei migliori districanti di tutti i tempi da Cosmopolitan Magazine.