Les paysages urbains nostalgiques, les scènes de Noël chaleureuses, les paysages enneigés romantiques avec le Père Noël et les motifs religieux des calendriers de l'Avent, particulièrement appréciés en Angleterre, ont un point commun : ils sont conçus et fabriqués avec soin et souci du détail.
Les autorités d'occupation américaines ont autorisé l'impression en 1945. Bien qu'une grande partie de la saison de l'Avent de la première année d'après-guerre soit déjà terminée, le calendrier de Sellmer a connu un grand succès. Il a donc progressivement élargi le programme au cours des années suivantes.
Richard Sellmer a rapidement établi des contacts avec des clients américains par le biais de salons internationaux. Le calendrier de l'Avent, jusqu'alors totalement inconnu aux États-Unis, y a également trouvé des acheteurs enthousiastes. Les clients américains pouvaient désormais également acheter le calendrier de l'Avent de Sellmer. Sellmers Verlag a rapidement été surnommée « la maison du calendrier de l'Avent ». Les somptueux albums photos, qui retracent l'histoire de l'entreprise, contiennent des photos en noir et blanc des premières productions ainsi que des lettres d'enfants du monde entier adressées au « Secrétaire général du Père Noël » ou au « Père Noël ».
Les calendriers de l'Avent Sellmer sont respectueux de l'environnement : carton recyclé sur la face avant, paillettes biodégradables, enveloppés dans un film recyclable.