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En 2013, après quatre ans de planification de fêtes à Trinidad, Joseph Riley Land était impatient de retourner à New York et de commencer quelque chose de nouveau. Son expérience en tant que directeur chez Williams-Sonoma lui a appris qu'il existe toujours un marché pour les articles ménagers haut de gamme, à condition qu'ils soient soigneusement sélectionnés et qu'ils aient une belle histoire derrière eux. Il avait environ 1 600$ en capital de départ et la détermination d'une personne qui n'avait pas de plan B. Ce qui n'était au départ qu'un garde-manger gastronomique s'est rapidement transformé en une marque lifestyle, lorsque Joseph a commencé à ajouter des articles de cuisine en bois à sa collection. Les pièces, toutes fabriquées à la main par des amis de ses parents, provenant d'arbres provenant de la ferme familiale de Joseph dans le Tennessee, ont chacune un aspect et un attrait uniques. En raison de la popularité croissante de Harlem, son appartement stabilisé sans loyer a rapidement connu une forte augmentation, ce qui a laissé Joseph devant un dilemme : abandonner son entreprise qu'il aimait pour trouver un « vrai travail » et continuer à vivre dans une ville qu'il aimait ou abandonner sa maison de Harlem et déménager l'entreprise dans un endroit plus accueillant , en termes de loyer.
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