Produits écoresponsables : pourquoi s’y mettre pour sa boutique ?

Vous avez remarqué ? Les produits écoresponsables sont de plus en plus nombreux. Il y a encore quelques années, rares étaient les consommateurs à les connaître, mais ils sont aujourd’hui très demandés. Produits de beauté bio, chocolat éthique, papier hygiénique écologique… On trouve des produits écoresponsables dans tous les secteurs d’activité. Mais attention, il ne s’agit pas seulement d’une tendance, c’est un mouvement qui a pour but de fabriquer des produits en respectant la planète et ses habitants. 

Et les consommateurs y sont sensibles, certains sont même très exigeants à ce sujet. D’après le baromètre GreenFlex-ADEME (Agence de la Transition écologique) de 2023, 78% des Français déclarent se mobiliser en faveur de la consommation responsable. 

Opter pour des produits écoresponsables n’est donc pas seulement bénéfique pour l’environnement et la santé humaine, c’est aussi un atout pour votre magasin. Envie de mieux comprendre les produits écoresponsables ? Alors, suivez le guide ! Vous apprendrez également comment votre boutique peut bénéficier de la vente de tels articles. 

Qu’est-ce qu’un produit écoresponsable ? 

Un produit écoresponsable n’a pas de définition précise. Mais il est généralement considéré comme un produit qui a peu d’impact environnemental. Cela s’applique à l’ensemble de son cycle de vie : matières premières, fabrication, transport, utilisation et recyclage. D’après le Larousse, le terme « écoresponsable » signifie : « qui cherche à intégrer des mesures de protection de l’environnement dans ses activités, ses principes. »

Pour reconnaître un produit écoresponsable, il faut être attentif à ses caractéristiques. Voici quelques-uns des points à considérer, un produit écoresponsable peut remplir un ou plusieurs de ces critères : 

• Fabriqué à partir de matières naturelles (ou matériaux recyclés ou récupérés) – Un produit écoresponsable est généralement composé de matières naturelles, sans produits chimiques ou ingrédients dangereux. Il peut aussi être fabriqué à partir de matériaux recyclés ou récupérés, ce qui limite les déchets et les besoins en matières premières.
• Durable et simple à réparer – Un produit durable est par définition fonctionnel et réutilisable à long terme. Ce produit écoresponsable se doit d’être facile à réparer pour durer dans le temps (contrairement aux articles soumis à l’obsolescence programmée). 
• Peu gourmand en énergie – En principe, un produit écoresponsable émet peu de CO2 et sa fabrication demande moins de ressources qu’un produit conventionnel.  
• Biologique – Cette catégorie de produits écoresponsables offre une grande protection de la biodiversité et de l’environnement, tout en respectant les ressources naturelles et le bien-être des animaux.
• Fabriqué localement – Afin de limiter l’impact écologique, un produit écoresponsable est aussi un produit fabriqué en France ou en Europe. 
• Équitable – Un produit écoresponsable est également un produit issu du commerce équitable, offrant des prix justes et des salaires décents aux producteurs.  
• Éthique – Un produit écoresponsable, c’est généralement un produit qui prend en considération les conditions de travail des employés et le bien-être animal. 
• Labellisé – Un produit écoresponsable est très souvent certifié par un label écologique, ce qui permet de garantir la fiabilité environnementale et éthique de l’entreprise. Pour les consommateurs, un label permet d’identifier plus facilement les produits écoresponsables. Pour y voir plus clair, l’ADEME a classé 100 labels environnementaux par catégories de produits. Super utile !

Comme vous pouvez le constater, un produit écoresponsable englobe plusieurs aspects. Des exemples ? 

• Dans le secteur de la décoration, on pourra penser aux bougies végétales fabriquées en France de chez Marcel & Lily. 
• Dans le domaine des jouets, on peut se tourner vers les puzzles et jeux de plage en matériaux recyclés et Made in France de la marque Coq en Pate. 
• Et dans l’univers des accessoires, les sacs et pochettes de la marque Maison Jeanne sont fabriqués au Portugal et leurs matières sont sourcées en Europe. 

Quels sont les avantages de proposer des produits écoresponsables ?

Proposer des produits écoconçus offre de nombreux avantages pour votre boutique, ou pour votre concept store si vous souhaitez ouvrir un concept store. En voici quelques-uns :

• Une meilleure appréciation du public – L’écoresponsabilité est une priorité absolue pour les consommateurs actuels. En faisant des choix écologiques, durables et éthiques, vous pouvez attirer et fidéliser de nombreux clients. En intégrant des produits écoresponsables dans votre boutique, vous participez, à l’image du colibri, à la préservation de l’environnement. Plutôt chouette comme démarche.
• Une marge plus élevée – Les consommateurs d’aujourd’hui souhaitent acheter des produits respectueux de la planète et des hommes, mais aussi soutenir des entreprises qui partagent les mêmes valeurs. Pour cela, ils sont prêts à dépenser davantage. D’après une étude d’Helios de 2023 : 52 % des Français sont prêts à dépenser plus pour des produits plus respectueux de l’environnement. 
• Des aides de l’État : Si votre entreprise s’inscrit dans une démarche écoresponsable, vous avez la possibilité de bénéficier d’aides fiscales, de prêts ou encore de subventions de la part de l’État. Plus d’informations sur le site du Ministère de l’Économie et des Finances. 

Pourquoi faire évoluer vos produits et emballages vers l’écoresponsabilité ?

Se tourner vers l’écoresponsabilité pour votre commerce c’est une bonne chose, mais c’est aussi une démarche intelligente. Nous l’avons dit, un nombre croissant de consommateurs s’intéressent à l’écologie pour préserver l’environnement et leur santé. Si vous ne vous adaptez pas à cette tendance, vous limitez vos clients potentiels. 

Les « consommacteurs » font leurs achats en fonction de leurs valeurs. Si vos produits sont emballés dans une grande quantité de plastique ou qu’ils ne peuvent pas être recyclés, ces acheteurs risquent d’éviter votre marque. D’après une étude de 2022 de Trivium Packaging : 86 % des 45 ans et moins sont prêts à payer plus cher pour un emballage durable. Et selon une étude de 2023 menée par le cabinet Arcane Research : 9 Français sur 10 souhaitent que des alternatives soient mises en place pour réduire ou compenser l’utilisation du plastique dans les emballages alimentaires. 

Les produits écoresponsables sont-ils plus chers que les produits standards ?

En général, oui. Les produits écoresponsables sont souvent fabriqués dans des matières qui ont moins d’impact sur l’environnement. Quand on voit une robe à 10 € sur un site de fast-fashion, il est fort probable que ce prix soit dû à des pratiques commerciales polluantes et contraires à l’éthique. 

Un exemple d’écoconception ? Les marques écoresponsables versent aux travailleurs un salaire décent, utilisent des matières de qualité et font en sorte de réduire la pollution. Ces choix font logiquement augmenter le prix des produits écoresponsables. 

De nombreux commerçants craignent qu’en proposant des produits durables et écologiques,  leurs prix élevés fassent fuir les clients. Ce n’est pas forcément le cas. De nombreuses études ont montré que les consommateurs sont prêts à débourser plus d’argent pour des produits durables. Selon un sondage réalisé par LSA en 2023, 76 % des Français interrogés déclarent que le fait qu’une marque soit responsable influence leur décision au moment d’acheter. C’est le moment de s’y mettre, non ?

Comment vendre des produits durables et écologiques ?

En voilà une bonne question. Pour vendre des produits écoresponsables, il existe des mesures simples afin de mettre votre entreprise sur la voie du développement durable. Au-delà d’acheter un produit écoresponsable dans une boutique, les consommateurs engagés sont très attentifs aux démarches environnementales et éthiques des entreprises. Voici quelques idées : 

• Prêtez attention aux matières – Où et comment sont fabriqués les produits que vous vendez ? Quel est leur impact sur les humains et l’environnement ? Sont-ils recyclables ou compostables ? Sont-ils composés d’ingrédients toxiques ? Essayez de donner la priorité aux matières et modes de production plus respectueux des humains et de l’environnement. Si vous vendez des vêtements dans des matières synthétiques (polyester, nylon, acrylique…), pourquoi ne pas plutôt opter pour des matières naturelles comme le chanvre, le lin ou le coton biologique comme les t-shirts de la marque Atelier Béguin ? Si vous vendez des produits cosmétiques, bannissez ceux contenant des perturbateurs endocriniens et misez plutôt sur des savons et shampoings aux ingrédients naturels comme ceux de la marque française Comme Avant.
  
• Réduisez vos déchets – Il existe de multiples façons de réduire vos déchets dans votre boutique. L’une des mesures les plus faciles à prendre est de repenser vos emballages. Dans la mesure du possible, essayez d’en utiliser moins ou optez pour des emballages écoresponsables : il existe de nombreuses idées de packaging écologiques en matériaux recyclables et biodégradables. En France, 61,8 % des emballages étaient recyclés en 2021. C’est pas mal, mais on peut mieux faire. À titre d’exemple, 80,4 % des emballages étaient recyclés en Belgique. 

• Donnez une seconde vie à vos stocks – Si vous avez des produits invendus ou stocks dormants, ils peuvent s’accumuler dans votre arrière-boutique ou dans un entrepôt. Lorsque ça arrive, de nombreux commerces s’en débarrassent. Plutôt que de gaspiller ces stocks, donnez-les à des associations caritatives ou vendez-les à un prix accessible à des marques de mode éthique qui font de l’upcycling (transformer un produit existant en nouveau produit). Tout le monde y gagne !

• Réduisez votre empreinte carbone – Avec l’essor du commerce en ligne, de plus en plus de colis sont transportés sur de longues distances. Tous ces camions, ces bateaux et ces avions produisent des émissions de gaz à effet de serre qui contribuent au changement climatique. En tant qu’entreprise, il est possible de lutter contre ce phénomène en regroupant vos commandes auprès de vos fournisseurs mais aussi en passant par des prestataires de transport écologiques pour livrer vos clients. 

• Soyez transparent – Les consommateurs apprécient la transparence et l’honnêteté. Si vous n’êtes pas encore au point en matière de développement durable mais que vous avez un plan pour atteindre vos objectifs, faites-le savoir. Sachez que vous pouvez renforcer votre engagement environnemental avec une politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Ainsi, vous gagnerez peu à peu la confiance des clients soucieux de l’environnement. 

L’écoresponsabilité demande du temps et des efforts, mais le jeu en vaut la chandelle. Si vous avez déjà votre magasin, vous pourrez attirer des consommateurs engagés en appliquant quelques-unes de nos astuces. Si vous êtes en train d’ouvrir une boutique, cela peut être encore plus simple de mettre en place des initiatives durables en partant de zéro, et de proposer un assortiment de produits écoresponsables. Résultat ? Vous pouvez gagner votre vie, tout en ayant un impact positif sur la planète. Et ça, c’est beau.