Einschulung: Aktionen und Kampagnen

Nichts ist aufregender für die ehemaligen Kindergartenkinder als die Einschulung. Wenn im August die ersten Schulen in einigen Teilen Deutschlands wieder anfangen, hat man als Einzelhändler*innen eine gute Möglichkeit für tolle Einschulungsaktionen und Werbekampagnen. Laut dem Handelsverband Deutschland (HDE) gaben Verbraucher*innen in Deutschland im Jahr 2023 ungefähr 650 Millionen € allein für den Schulanfang aus. Vor allem die Einschulung hat somit eine erhebliche wirtschaftliche Bedeutung. 

Laut einer Studie von Statista wurden im Schuljahr 2023/2024 so viele Kinder in Deutschland eingeschult wie seit 20 Jahren nicht mehr. Ungefähr 830.600 Kinder gingen zum ersten Mal zur Schule. Das waren rund 17.000 Schulanfängerinnen und Schulanfänger mehr als im Vorjahr. Für das Jahr 2024/2025 soll die Zahl weiter steigen. An die 1000 € geben Eltern nach Berechnungen des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands (DSGV) allein für die Einschulung aus.

Warum lohnt sich eine Einschulungsaktion?

• Umsatzsteigerung: Eine gut durchdachte Schulanfangsaktion kann deinen Umsatz und den Gewinn deutlich steigern.
• Bindung der Kund*innen: Sonderangebote und Aktionen zur Einschulung, zum Schulanfang und zum Semesterbeginn können dazu beitragen, die Bindung zu deinen Kund•innen zu stärken und neue Kund*innen zu gewinnen.
• Markenbekanntheit steigern: Eine tolle Kampagne zum Schulanfang kann nicht nur dazu beitragen, die Markenbekanntheit und dein Markenimage zu verbessern, sondern kann dir helfen, dich von deiner Konkurrenz abzuheben.

Was wird für die Einschulung gebraucht?

Für die Einschulung muss natürlich die Erstausstattung beschafft werden: Schulranzen, Mäppchen, Schreibgeräte, Spitzer, Radiergummi, Turnbeutel – zum Beispiel die schön bunten von Heckbo – und eine neue Brotdose und Wasserflasche – die gibt es umweltfreundlich und farbenfroh von Bearfoot. Und natürlich das Allerwichtigste: die Schultüte. Ganz toll sind übrigens die handgefertigten von Emmi bei m.i aus Berlin.

In eine Schultüte kann man kleine Geschenke packen, wie etwas Knete, Fingerfarben, ein Springseil, Seifenblasen, ein kleines Kuscheltier, ein paar Sticker, ein kleines Spielzeug und ein paar Süßigkeiten – zur Feier des Tages. Das Kinderzimmer muss umgestaltet werden, um Platz für einen Schreibtisch und eine Lernecke zu schaffen. Dafür braucht man die richtigen Möbel, wie Schreibtisch und Stuhl, am besten höhenverstellbar, damit sie mitwachsen können. Eine gute Lampe und vielleicht einen Sitzsack zum Lesen üben. 

Du kannst dein Schaufenster zum Schulstart umgestalten und auf deine Einschulungsaktion aufmerksam machen. Natürlich ist es auch wichtig, deine Kund*innen online auf deine Werbekampagne zur Einschulung hinzuweisen. Mache ein paar Videos und ein paar gute Fotos für den Kanal deiner Wahl. Hast du mehrere Accounts, ist es wichtig, dass du alle auf dem neuesten Stand hast. Nimm dir Zeit, deine Website und deine Online-Angebote zu aktualisieren. 

Hast du bereits ein Konto auf Faire? Faire unterstützt alle Händler*innen mit tollen, kostenlosen Marketingmaterialien und bietet einfache Möglichkeiten, spezielle Aktionscodes zu erstellen. Du könntest zum Beispiel eine Checkliste mit all den Materialien, die Einschulungskinder brauchen, erstellen und an deine interessierte Kundschaft via E-Mail-Kampagne schicken. 

Tipps für eine erfolgreiche Kampagne zur Einschulung

Frühzeitig planen: Beginne frühzeitig mit der Planung und Vorbereitung der Kampagne, um sicherzustellen, dass alle Materialien und Ressourcen rechtzeitig verfügbar sind.

Zielgruppenanalyse: Verstehe die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe, um maßgeschneiderte Angebote zu erstellen.

Marketing: Nutze eine Vielzahl von Kanälen, um die Kampagne zu bewerben, z. B. Social Media, E-Mail-Marketing, Printwerbung und Promo im Laden.

Attraktive Angebote: Biete Sonderrabatte, Paketangebote und exklusive Produkte an, die speziell auf den Schulanfang und die Einschulung ausgerichtet sind.

Kooperationen: Arbeite mit Schulen, Lehrkräften und lokalen Organisationen zusammen, um deine Reichweite zu erhöhen.

Kreative Inhalte: Erstelle ansprechende und kreative Inhalte, die das Interesse der Kund*innen wecken und sie zum Kauf motivieren.

Beispiele für Aktionen zur Einschulung:

Schnitzeljagd für Einschulkinder: Verstecke Hinweise zu einem Rätsel im Geschäft oder auf dem Parkplatz vor dem Laden. Am Ende wartet eine Überraschung auf die Kinder, die alle Hinweise gefunden haben und das Rätsel lösen konnten. Dies kann zum Beispiel ein Gutschein für deinen Laden sein, damit die Kund*innen wiederkommen und bei dir einkaufen. Für so eine Schnitzeljagd oder eine Einschulungsparty kann man sie auch gut mit anderen Geschäften in der Straße zusammentun und kooperieren.

Exklusive Schultüte: Biete einen Workshop an, in dem Kinder und Eltern gemeinsam die Schultüte basteln oder personalisieren können. Eine Anleitung findest du hier.

Werbegeschenke: Kleine Geschenke, die in die Schultüte gepackt werden können, für die Kundschaft, die während der Schulanfangszeit bei dir einkauft. Natürlich mit deinem Namen und Logo bedruckt. Aufkleber, Bleistifte, Kalender oder Radiergummis sind dafür gut geeignet.

Wettbewerbe: Veranstalte einen Wettbewerb, bei dem Kinder ihre Schulranzen kreativ gestalten und mit einfachen Mitteln wie Bügelbildern, Aufklebern oder Glasperlen personalisieren können. Die besten Designs werden prämiert.

Photobooth: Richte eine Fotobox in deinem Geschäft ein, in der Eltern und Kinder Erinnerungsfotos vom ersten Schultag machen können. 

Rabatte für Lehrer*innen: Auch Lehrkräfte haben ihren ersten Schultag. Du könntest einen Rabatt anbieten, für alle Lehrenden, die bei dir einkaufen. Das geht auch gut online und via Social Media.

Fotowettbewerb: Fordere deine Kund*innen auf, Fotos ihrer Kinder mit ihrer neuen Ausstattung einzureichen, und vergib Preise für zukünftige Einkäufe wie Gutscheine oder einen Rabattgutschein für die besten Fotos. Der Vorteil dieser Aktion ist, dass sie auch noch nach dem Schulanfang stattfinden kann. 

Und damit die größeren Schulkinder nicht zu kurz kommen, können natürlich auch die älteren Geschwister der Einschulkinder eingeladen werden. Nach der Einschulung kann man dann direkt mit einer Rabattaktion für Studierende weitermachen, die kurz nach dem Schulstart mit dem neuen Semester anfangen. Die Einschulung ist für den deutschen Einzelhandel eine wichtige Saison mit einem hohen Umsatzpotenzial. Mit gezielten Werbeaktionen und Marketingkampagnen können Händler*innen diese Zeit nutzen, um nicht nur den Umsatz, sondern auch die Bindung zu den Kund*innen zu stärken.