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Ein Spaziergang durch die Einkaufsstraßen der Großstädte dieser Welt hinterlässt oft das Gefühl, immer wieder dasselbe zu sehen. Ladenketten dominieren, und durch Social Media gleichen sich Designtrends zunehmend an. Überall dieselben Schaufenster, dieselben Produkte. Doch in London regt sich Widerstand – eine neue Generation von Geschäften setzt ein kreatives Zeichen, darunter zwei innovative Faire-Einzelhändlerinnen, die Farbe und Originalität in ihre Schaufenster bringen und ihre Kund*innen mit mutigen, farbenfrohen Papeterieprodukten und unerwarteten, einzigartigen Wohnaccessoires begeistern.
Jana Starcevic, Gründerin und Inhaberin des Etc.Store im Copeland Park, und Rheanna Lingham, Mitinhaberin von Luna & Curious in Shoreditch, setzen neue Maßstäbe in der Londoner Einzelhandelsszene. Sie bringen frische Farben sowie prägnante Wärme und Verspieltheit in die Einkaufsstraßen der Stadt. Wir haben uns mit diesen beiden Einzelhandelsveteraninnen zusammengesetzt, um herauszufinden, wie sie sich gegen den Einheitsbrei stemmen – sei es mit den Produkten, die sie auswählen, oder den Menschen, die sie einstellen, und der Dekoration, die Tag für Tag Kund*innen anzieht.
Jana und Rheanna verraten ihre Geheimnisse, wie sie sich von der Masse abheben, worauf sie bei der Auswahl ihrer Produkte auf Faire achten und wie ihre Herangehensweise an Qualität und Service zum Erfolg ihrer Läden beigetragen hat.
The Completist und Etc.Store: Papeterie mit Persönlichkeit
Jana Starcevic ist ein echter Faire-Allstar: Sie begann ihre Reise bei Faire als Herstellerin mit ihrer von der Mode inspirierten Papeteriemarke The Completist. Später erweiterte sie ihre farbenfrohe, verspielte Präsenz mit dem Etc.Store, den sie im Oktober 2023 im Studio BGC+D in der Bussey Alley eröffnete.
Was zeichnet Etc.Store aus?
Farbe und lebendiges Design: „Unser Laden ist definitiv nicht minimalistisch oder beige“, sagt Jana, und genau das macht seinen Charme aus. „Wir haben sorgfältig ausgewählte Lifestyle-Produkte und Wohnaccessoires aus aller Welt. Unsere leuchtenden und farbenfrohen Stücke bringen frischen Wind in jedes Zuhause, und die kleinen Schätze machen einfach Spaß.“
Während die Atmosphäre des Ladens bewusst bunt ist, ist der Service warm, herzlich und familiär. Jana betont: „Wir haben zwar von Donnerstag bis Sonntag, 11 bis 18 Uhr, geöffnet, aber wenn du außerhalb dieser Zeiten vorbeischauen möchtest, sag einfach Bescheid – wir lassen dich gerne rein.“
Engagement für Qualität: Janas Papeterieprodukte bestehen aus FSC-zertifiziertem Papier und werden in biologisch abbaubaren Folienverpackungen geliefert. Im Etc.Store lassen sich sorgfältig ausgewählte Produkte finden, die mit Liebe hergestellt wurden und auf Langlebigkeit ausgelegt sind. Jana erklärt, dass dieser Fokus „uns ermöglicht, genau die Art von Produkten anzubieten, die wir aus Überzeugung verkaufen möchten.“
Faire hat uns geholfen, Marken zu finden, die unseren Geschmack und unsere Werte teilen. Es ist uns zum Beispiel sehr wichtig, mit Marken zusammenzuarbeiten, die ethische Standards befolgen. Deshalb führen wir Parfummarken, die vegan und tierversuchsfrei sind, und unterstützen Unternehmen, die von Frauen oder Minderheiten geführt werden und nicht bei Amazon vertreten sind
Jana Starcevic, The Completist / Etc.store
Luna & Curious: Design und Mode für alle
Rheanna Lingham eröffnete Luna & Curious vor 18 Jahren gemeinsam mit zwei anderen Kreativen, Polly George und Kaoru Parry, am Arnold Circus. Die drei Frauen waren alle Keramikerinnen und Schmuckdesignerinnen, und sie starteten als Kollektiv, das die eigenen Produkte verkaufte. Der Laden wurde so erfolgreich, dass sie schließlich auch andere Designer*innen aufnehmen konnten. Luna & Curious bietet alles, von glamourösen Seidenorganza-Kleidern und bunten Jutekörben bis hin zu korallenroten Emaille-Tassen und gestreiften Cardigans für Kleinkinder, und schafft so ein immersives Einkaufserlebnis, das seine Kund*innen durchgehend begeistert.
Was macht Luna & Curious so besonders?
Ein herzliches Willkommen: „Ich möchte, dass sich alle bei uns fühlen, als wären sie zu Gast in meinem Zuhause“, sagt Rheanna, „und dieses Zuhause ist so richtig gemütlich – die Leute können einfach entspannen und eine Tasse Tee auf dem Sofa genießen. Ich will nicht, dass sich jemand bei uns unwohl fühlt. Ich lasse sie den Raum einfach genießen. Natürlich ist es schön, wenn sie etwas kaufen, aber wenn jemand einfach nur hereinkommt, um die Atmosphäre zu genießen und glücklich zu sein, ist das auch wunderbar.“
Luna & Curious folgt keinen Trends; stattdessen wird das Sortiment kreativ und sorgfältig zusammengestellt. „Wir suchen Produkte, die Spaß machen und fantasievoll sind“, sagt Rheanna. „Wir möchten unseren Kund*innen die Möglichkeit geben, kreativ zu sein und Freude und Farbe in ihr Leben und ihr Zuhause zu bringen.“
Ehrlichkeit und Transparenz: Rheanna legt großen Wert auf Handwerkskunst und Design und informiert immer über die Geschichten der Hersteller*innen, die Materialien, die sie verwenden, und ihre Herstellungsprozesse. „Es kann auch eine große Marke sein, aber sie muss authentisch sein, wenn es um den Herstellungsprozess geht, und sich sehr transparent zeigen“, sagt Rheanna. „Zum Beispiel hat das Wort ‚nachhaltig‘ für uns großes Gewicht, und wir achten sehr darauf, kein Greenwashing zu betreiben. Wir verwenden das Wort ‚nachhaltig‘ also nur, wenn wir sicher sind, dass eine Marke tatsächlich nachhaltig ist.“ Ob pflanzlich gegerbte Ledertaschen von Kate Sheridan, dekorative Glas-Bubble-Schalen oder exzentrische Halsketten von Tatty Devine – jedes Stück erzählt seine eigene Geschichte und ist auf Langlebigkeit ausgelegt.
Authentizität und eine klare Vision
Die große Besonderheit dieser Läden gegenüber der großen Masse ist vermutlich, dass sowohl Jana als auch Rheanna sie nach ihren Werten ausrichten. Und Faire spielt dabei eine große Rolle.
Letztendlich legen sowohl Jana als auch Rheanna die kreative Freiheit in die Hände ihrer Kund*innen: Sie kreieren die perfekte Umgebung zum Einkaufen, natürlich mit einer farbenreichen Palette an sorgfältig ausgewählten, gut gemachten Produkten und einem warmen Ort zum Stöbern. Ohne die erdrückende Atmosphäre eines großen Kaufhauses oder die Monotonie anderer Geschäfte können sich ihre Kund*innen ganz entspannt auf das Wichtigste konzentrieren: die pure Freude am Einkaufen.
